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如何拍出让受众“过目不忘”的宣传片?

2019-12-28 16:45:28   点击:

在日常生活中,各种形式的宣传片随处可见,但绝大部分都是过眼云烟,并没有给受众留下深刻的记忆点。这对于投放的企业而言,并没有实现最大化发挥其营销功能;而对于制作公司来说,也体现了制作能力在某种程度上的欠缺。
不言而喻,每一家制作公司、每位客户都希望拍出让受众“过目不忘”的宣传片,那么正确做法是什么?客户和制作公司又需要规避哪些错误做法?

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正确做法:

1. 创意文案
要想拍出让受众“过目不忘”的宣传片,一定要有“爆点”,爆点可能在技术应用、拍摄方式中难以出现,但创造爆点最直接的途径还是写好“文案”。

大众喜欢看的是充满“创意性”、“新颖性”的内容,所以必须从受众心理出发,来制作文案,才能创造出合乎受众口味的宣传片。

2. 注重受众体验
如果宣传片只是一昧地灌输、播放,从而缺乏与受众的交互、互动,受众对宣传片的关注力和沉浸度都会大大降低。
在宣传片中采取受众视角拍摄、或者用画面、解说词引导受众等,让受众无意间参与到宣传片中,都有利于增强受众对宣传片的印象与好感。

3. 把握受众情绪
受众情绪是影响受众对宣传片记忆程度的因素之一。宣传片可以通过添加适当的特效、声效,配合画面和解说词,让受众情绪产生起伏,从而加强受众印象,达到“过目不忘”的效果。

错误做法:

1. 滥用技术
许多制作公司认为通过技术可以适当忽略文案的“创意性”,而且可以呈现“高大上”的效果,所以宣传片全程都是“眼花缭乱,没有章法”的“技术叠加”。但站在受众的角度反而会产生“厌烦”的心理。
2. 重复灌输
连续无间断地投放,虽然能暂时让受众记住宣传片,但这种“强制观看”会让客户产生“厌烦”甚至“反感”的心理,对企业形象也会造成一定的不良影响。
企业要想拍出让受众“过目不忘”的宣传片,归咎到底还是要站在受众角度,多为受众着想、考虑,才能契合受众对宣传片的真正需求,形成对宣传片内品牌、产品的记忆点。

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